Lanzamientos Make Up

Lancôme presenta Grandiôse

La mirada más hermosa del mundo

Grandiôse es una relectura vanguardista de la máscara de pestañas al satisfacer las expectativas de todas con un gestual de aplicación simplificado para conseguir un resultado multi-beneficios, literalmente “en un santiamén”.

Reencuentro de la innovación y de lo onírico, de la tecnología y del refinamiento, Grandiôse se inscribe en la tradición del effortless chic a la francesa, en el corazón de los valores de Lancôme. Ahora logra controlar el tiempo, dominar el gesto y orquestar la perfección del arte del maquillaje.
Simplicidad de uso, refinamiento del envase, resultado espectacular… 

Françoise Lehmann / Directora general, Lancôme International

GRANDIOSE

Desafío – El ojo, un arma que controlar

Si bien la máscara es el producto de maquillaje más querido y utilizado, también es cierto que es uno de los más complejos de utilizar para obtener el máximo de sus posibilidades. La razón es que el ojo, con tantas curvas y hendiduras, es el elemento más multidimensional del rostro, y con zonas muy complicadas de llegar. Una complejidad estudiada y teorizada por expertos de la mirada Lancôme, supo identificar las dificultades al aplicarla y encontrar nuevas soluciones:

1. La dificultad del «2º ojo»

Generalmente, las mujeres se maquillan con más facilidad el ojo situado al lado de la mano con la que se aplican la máscara. Para maquillar el segundo ojo, Lancôme constató que las mujeres utilizaban tres tipos de gestual, ninguno totalmente satisfactorio:

  • Pasar el cepillo por encima de la nariz.
  • Girar la muñeca para llegar al ojo opuesto a la mano que aplica la máscara.
  • Cambiar la máscara de mano.

2. La dificultad de llegar a todas las pestañas

Al ser el ojo esférico, se combinan dos conjuntos de curvas para complicar el acceso a ciertas zonas:

  • La curva del párpado se divide en tres segmentos (el ángulo interno, el centro y el ángulo externo) de los cuales, vistos de frente, dos son ascendentes y uno descendente.
  • Al estar el ojo abombado, se añade un segundo conjunto de curvas al primero. Este condiciona la orientación de las pestañas que apuntan hacia los lados (ángulos internos y externos) o hacia delante.

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                   Las 6 zonas del ojo                                La implantación de las pestañas

La consecuencia de esta combinación entre curvas ascendentes y descendentes, por un lado, y la orientación de la implantación de las pestañas, por otro, hace que el gesto de aplicar la máscara deba tener en cuenta dos dimensiones, al ser las pestañas de los ángulos internos y externos de los párpados tan difíciles de llegar y, por lo tanto, de maquillar.

Debido a estas dos dificultades, las mujeres se enfrentan a diario a los siguientes problemas que no se plantean cuando es otra persona la que las maquilla:

  • Conseguir un maquillaje simétrico para ambos ojos.
  • Llegar fácilmente a todas las pestañas, a pesar de las zonas prominentes del rostro.
  • Conseguir atrapar y cubrir las pestañas desde la raíz, incluso en las zonas difíciles.

Vanguardia Cuello de cisne / Col de Cygne™

La solución de Lancôme para esta triple problemática: una máscara de un nuevo tipo que asocia un cepillo de cerdas high-tech a una varilla con curvas revolucionarias. Un concepto audaz que inaugura una nueva era en el maquillaje de ojos.

Lancôme reinventa la arquitectura misma de la varilla de la máscara de pestañas con el «Col de Cygne™»: es corta y retorcida y tiene la línea ideal para manejarse con facilidad y con rapidez en todas las curvas del ojo. El cepillo de Grandiôse se sitúa precisamente en el borde de los párpados para seguir la arquitectura natural del ojo y llegar a todas las pestañas del ángulo interno al ángulo externo y desde la raíz hasta la punta.

Esta varilla, inclinada un 25 % con respecto a su eje, se adapta también de forma intuitiva a los contornos del rostro, evitando los pómulos, la nariz y la línea de las cejas. ¡Ya no hay que hacer contorsionismo para maquillar simétricamente los dos ojos!

Un cepillo de una precisión inédita

El corto cepillo en elastómero de Grandiôse permite una adherencia y un deslizamiento óptimos de la fórmula en las pestañas, desde la primera pasada. Su pequeño diámetro se ha concebido para estirar las pestañas, incluso las más cortas, para crear una curva sensual y una franja perfecta. A su vez, sus sorprendentes cerdas, en forma de semi pétalo, permiten retener perfectamente la fórmula en el cepillo. Están divididas en dos tallos y dispuestas en forma de cabeza de flor eclosionada, para atrapar e impregnar todas las pestañas desde la raíz a la punta, separándolas bien. El maquillaje es preciso sin manchar el párpado.

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Fórmula – Ultra black

Logra un equilibrio perfecto entre color, duración y tratamiento, Lancôme asocia el resultado y el glamour en un color único ultra negro.

  • Pigmentos muy negros para una mirada intensa: Asociados a un polímero potenciador del color, son los generadores de un resultado de color ultra denso, negro carbón.
  • Polímeros flexibles para conseguir unas curvas sedosas y de gran duración: Los tres polímeros transparentes (uno de ellos de látex) forman una película protectora invisible y flexible sin endurecer las pestañas, quedando perfectamente fijada durante 24 hs.
  • Células nativas de rosa para unas pestañas sublimadas: Un complejo inédito enriquecido con extracto de Células Nativas de Rosa™, exclusivo de Lancôme, contribuye a hacer las pestañas más flexibles, suaves y resistentes, para conseguir una franja más densa y más espesa.

Packaging – Para una máscara excepcional, un estuche grandioso

Entre curvas sensuales y redondeces voluptuosas, entre objeto precioso y herramienta arty, el envase Grandiôse es una joya de lujo que encarna la fusión entre el diseño y la belleza con su color negro profundo que se declina en un degradado sutilmente ahumado, vanguardista y misterioso.

La rosa emblemática de Lancôme, aérea y delicada, como un talismán delicadamente dibujado, se anima y se abre con ingravidez en la semi transparencia de la materia y parece dar nacimiento a la misma varilla.

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Y todavía hay algo más: la doble curva de la varilla permite cargar de forma natural la fórmula. Cada vez que se abre, el aplicador acaricia la pared interior del frasco de arriba a abajo en un movimiento envolvente.  De esta forma no hay «efecto chimenea» ni sensación de estar secando el cepillo; el contenido permanece siempre fresco para facilitar la aplicación desde el primero al último día.

Penélope Cruz, una mirada incandescente

Penélope Cruz, encarnación perfecta de una feminidad contemporánea, asumida y sensual, es una actriz múltiple y singular cuyo talento transciende las fronteras. Una actriz que se encuentra igual de cómoda con películas de autor como en el cartel de superproducciones estadounidenses y que siempre sorprende por su personalidad luminosa y radiante. Es una mamá realizada, una actriz respetada que fusiona modernidad, elegancia y naturalidad. Embajadora de Lancôme, presta su mirada glamurosa e intensa a Grandiôse, frente al objetivo de Mert Alas y Marcus Piggott.

La aplicación Grandiôse

Nueva ergonomía, nuevo gestual

Colocar el cepillo en la raíz. Partir del ángulo externo hacia el interno del ojo girando la muñeca y estirar hacia arriba haciendo zigzags. Su tapa es de forma triangular, estudiada para descomponer naturalmente el movimiento de la muñeca en función de las 3 zonas del ojo:

  1. Empezar aplicando la máscara en las pestañas situadas en el ángulo externo del párpado superior. Para ello, sostener la varilla con la curva hacia abajo y estirar las pestañas hacia el exterior.
  2. Realizar una rotación de un tercio del giro completo: el cepillo se coloca delante de forma natural, en posición horizontal, en el tercio central del ojo.
  3. Efectuar una ligera oscilación lateral, de derecha a izquierda, hundiendo el cepillo aún más a ras de las pestañas y elevar la franja desde el inicio de la aplicación.
  4. Realizar una última rotación para posicionar el cepillo sobre el tercio interno restante. El cepillo está inclinado de forma natural y apunta a la nariz. Estirar las pestañas hacia el interior.
  5. Proceder de forma idéntica con el párpado inferior.

Antes de aplicarlo al ojo, es importante que lo deslice entre los dedos para familiarizarse con él.

Una ergonomía perfecta para llegar al segundo ojo

La arquitectura de la varilla permite más acceso a los tres tipos de aplicación, más facilidad para maquillar el otro ojo, independientemente de la técnica utilizada:

  1. Pasar el aplicador por encima de la nariz. Con su diseño especial, la varilla pasa con más facilidad por encima de la nariz para realizar los 2 primeros tercios del maquillaje del ojo (externo y central). Gire un poco la mano para alcanzar el tercio interno.
  2. Girar la mano para llegar al ojo opuesto a la mano que maquilla. La forma retorcida de la varilla permite maquillar el otro ojo prácticamente con la misma facilidad.
  3. Cambiar la máscara de mano. Es la copia perfecta del gestual, tanto de un ojo como en el otro…

Por fin se pueden olvidar los movimientos rápidos, las sacudidas, ejecutados unos después de otros. Ahora se favorecen los gestos lentos y regulares que permiten obtener un buen reparto de la fórmula, de la raíz hasta las puntas.

Precio: $550

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